全球最大社交網站Facebook2012年2月申請上市，創辦人扎克伯格成為全球熱門人物。他在Facebook上市后身家暴漲，胡潤研究院3月6日發布了2012年胡潤全球富豪榜單該榜單中，28歲的Facebook創始人馬克·扎克伯格以260億美元位列第八，成為全球最年輕的白手起家的富豪。
不知道大家對于facebook和扎克伯格有沒有了解，如果沒有了解，老師推薦你去看一部電影：大衛芬奇拍攝的《社交網絡》。了解facebook的同學們有沒有感到疑惑，像這樣一個類似于中國人人網的社交網站為什么會賺那么多錢呢？下面老師給大家講解一下其中的秘密吧。
Facebook現在全球注冊會員有6000多萬，網站流量也排名全球前10，這樣的網站賺錢是不難的。我們來看看Facebook是如何賺錢的吧：
Facebook讓你心甘情愿地把各種用戶和行為信息錄入到一個巨大的數據庫里，廣告業者、大品牌和Facebook的銷售團隊稱其為“數據”，而你把它稱為個人簡介、喜好、簽到、評論以及任何你在Facebook網站上的所做所為。接著Facebook使用這些數據——當然是以聚合的、匿名的形式——把媒體空間賣給各大品牌和廣告代理。有了這些數據，他們就知道了以什么方式、何時、何地、把商品最有效地賣給誰。Facebook堅持認為用戶更愿意看到和自己的興趣和生活方式相關的廣告，這還意味著你在社交網絡上看到和自己完全無關的廣告的機會更小了。
今年Facebook的營收有望達到42.7億美元，這主要歸功于它相當成功的專業又有條理的廣告平臺：Facebook有效的收集用戶信息——把信息賣給專業的廣告代理商——廣告代理商對信息分類后賣給商家——商家根據Facebook用戶的需求推銷他們的產品。增加了Facebook用戶感知的同時又賺到了錢，Facebook良性循環的廣告平臺收入占據了美國在線展示廣告總營收的16.3%。
但是Facebook的精準廣告投放只能依靠CPC（每點擊成本）來計費，而我們知道Google的adsense（相關廣告）收入是非常可憐的，他的主要廣告收入來自競價排名。Facebook的非UGC（User Generated Content，用戶生成內容）特性決定了他是一個沒有內容的網站，無法像媒體網站那樣賣內容廣告，作為一個對比，開放式的SNS（Social Networking Services，即社會性網絡服務）網站MySpace就不同了，他的網站互動產生了巨大的UGC，所以他的廣告收入是Facebook的3倍以上。因此光靠廣告收入，收入水平和Yahoo這樣的門戶網站無法相提并論，對于Facebook來說非常的不夠，也遠遠不足以盈利和上市。
那么Facebook的錢途在哪里？
Facebook的真正錢途在于從app（Application第三方應用）開發商身上賺錢！我們看看淘寶網是怎么賺錢的就知道了：淘寶網開店不收費，但是你想成為誠信商家，你想進駐淘寶商城，你想在淘寶的搜索上面靠前，你想獲得淘寶的高級服務，那么請乖乖交錢。而淘寶上面的大商家是很愿意掏這筆錢的，因為淘寶這個平臺可以讓他賺到更多的錢。 如果你覺得像淘寶這種B2B模式的網站不足以解釋社交網站的盈利方式的話，那么咱們看看百合網是如何賺錢的：百合網注冊會員不收費，百合網會員乖乖的把個人信息資料都填寫上去，形成了百合網巨大的單身男女數據庫，如果你在這個數據里面搜索的你中意的對象或者別人也想聯系你的話，請乖乖的給紅娘交錢，2999元購買紅娘四個月的服務！Facebook現在就是一門心思做平臺，不做應用，盡量能開放的數據全部開放出去，不遺余力的培養app開發商，為app開放商創造最好的賺錢途徑。Facebook就是一個巨大的網店，而app開發商就是上面免費租賃店面的商家，兜售自己的玩具，吸引用戶來玩。app開發商可以去做網絡招聘、app開發商可以去做相親、app開發商可以去做電子商務等等，現在Facebook第三方應用平臺已經做得非常完美，Facebook的App商家們一個個都賺足了腰包。Facebook已經面向app商家推出增值服務，而這些服務也是App商家們愿意接受的，你可以想像一下Facebook賺錢是多么容易的事情。
就拿Facebook平臺第三方游戲來舉例把，社交網絡游戲就像濃縮版的電影行業，只不過可以在與玩家的互動中可以對游戲進行調整。
Playdom（全球第三大SNS游戲開發商） 90%的營收來自游戲內的交易，主要是虛擬物品出售。平均只有2%的玩家會付費購買物品，較成功的游戲可吸引這些玩家在3-6個月內平均每月花費20美元。根據這一數據，可以輕易推算某款游戲的收入狀況。比如熱門的農場游戲(Farmville)，平均每天活躍用戶達到3000萬，意味著有大約60萬用戶付費。如果這些付費用戶每人每月支付20美元，那么僅Farmville每月就可獲得1200萬美元收入，即1.5億美元一年。所以Facebook并不需要直接從注冊用戶身上賺錢，而是把面向用戶的細分垂直領域的賺錢機會統統留給app商家，同時也把這些細分領域的成本、風險和時間統統節省了，Facebook只要把自己的平臺做的足夠好，給app商家提供足夠好的免費服務和增值服務，就可以坐在家里收錢了，壓根不需要自己親自一個細分領域一個細分領域辛苦的開拓。從這一點來看，校內是多么的愚蠢和短視。為什么現在Facebook這么全心全意的伺候app開發商，當然是因為app開發商將來就是Facebook的衣食父母呀。
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